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公司品牌德国柯拉尼源于1952年,此次活动是一次专门为全国女性顾客量身定制的美丽

柯拉尼橱衣柜国庆享悦惠,公司品牌德国柯拉尼源于1952年

美丽女人“悦惠”享受让幸福天使享家居悦生活

亚州必赢网站登录 1柯拉尼董事长陶晓松

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亚州必赢网站登录,品牌背景:德国柯拉尼家居集团·东莞柯拉尼家居有限公司坐落于全球家居生产基地—东莞市大岭山工业园区。公司品牌德国柯拉尼源于1952年,已有50多年品牌积淀。公司现有年产五万套各型高端家居产品生产线,产品包括橱柜、衣柜、内门等,可满足消费者各种个性化需求。柯拉尼整合全球资源,先后同德国豪迈、海蒂诗、美国杜邦、奥地利百隆等国际设备与原材料供应商达成战略合作。公司先后当选为全国工商联家具装饰业商会中国衣柜专业委员会执行会长单位,东莞橱柜协会执行会长单位。柯拉尼衣柜产品还获得了全国工商联颁发的“环保示范品牌”、“全国畅销品牌”等称号。

2012年国庆中秋两大节日亲密接触,让今年受够了台风、洪水、XX等不可抗力的人们可以得到充分的休整。但女性作为家居生活中的中坚力量,在这两个传统节日里似乎要更加的忙碌,为了能让2012中秋月更圆,让女性能充分享受的家居生活,德国柯拉尼将于9月26日为全国女性顾客奉上
“柯拉尼橱衣柜国庆享悦惠”大型“悦惠”活动。

在我国每年家庭装修工程量非常可观的情况下,厨柜衣柜产品的需求量也在逐渐增加。可观的发展前景促使橱衣柜行业迅速发展,并形成了以欧派、索菲亚等专业品牌为代表的橱衣柜市场。最近,一直以纯德式定制橱衣柜一体化的柯拉尼对品牌定位进行了一次全面升级。

作为一个在短短三年内迅速崛起的橱衣柜品牌,柯拉尼已经在纯德式定制这一块橱衣柜市场站稳了脚跟,但一直致力于品牌研究的柯拉尼董事长陶晓松却认为,一个好的品牌,不仅要在产品诉求上有记忆点,更需要从精神层面抓住消费者的心。于是,柯拉尼升级后的“享家居,悦生活”品牌口号应运而生,为了这短短六个字,陶晓松坦言,自己琢磨了几年。“我们希望消费者能够真正从柯拉尼的产品中获得精神上的愉悦和享受,这是我们的终极目的。”

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:柯拉尼最近进行了品牌定位的升级,请您介绍一下柯拉尼升级后的品牌DNA。

此次活动是一次专门为全国女性顾客量身定制的美丽“悦惠”、是一条柯拉尼橱柜|衣柜一体化产品全国品牌大让利的绿色通道,是一次定制家居行业前所无有专门为女性买家定制尊享VIP服务、是一次打造环保”零”甲醇健康之旅。柯拉尼认为,现代女性有理由享受生活,也有能力更懂生活,让美丽的天使从繁琐的家务中摆脱出来,展开炫美的翅膀,接受这一次史无前例的美丽“悦惠”。

:我们应该是更深入地丰富了柯拉尼品牌的DNA,品牌的定位是分层次的。我们一提到柯拉尼马上就能联想到纯德式定制橱衣柜产品。这是我们的第一个核心DNA。因为品牌在成长、引进阶段,我们不能过多的传递信息,所以将纯德式定制为第一传播要素,其次的就是感性层面的,像欧派就是“家”跟“爱”作为传递主题,我们现在的口号“享家居、悦生活”,个人层面来说“享”是尊享的意思,集体层面来理解就是社会层面里的“享誉”,这是第二个层面。

“享悦惠传千万里,何处丽人无月明!届时在柯拉尼橱柜加盟中国城市:东莞,广州、深圳、南昌、长沙、北海、德州、太原、海口、三亚、南京、西安、临汾、烟台、重庆、桂林、瑞丽、福建、内蒙等100多家橱衣柜品牌加盟城市将为您开启全城演义。

很多人并不了解纯德式定制的人文诉求,其实德国的文化理念,一方面传递的是纯德式的严谨、专业、品质,另外一个方面来说,我们想打破对德国惯有的严谨概念,希望传递一种人文情怀。所以从专业角度来说,我们是纯德式定制,是9层标准,专业见证。从感性层面来说,我们是在演绎“享家居,悦生活”,“悦生活”即快乐的、愉悦的,这包括感官上舒适的方方面面,这是从健康的、人性化的层面来解读愉悦家居生活。为了品牌长远发展,我们需要把德国的文化里,对待生活愉悦的一面表现出来。像最近慕尼黑啤酒节开始了,德国人都在做狂欢,其实他们是很享受这种轻快的生活状态的,他们的啤酒、汽车、足球等都是生活态度的体现。

2012年9月26日——10月7日享中秋,悦国庆,美丽女人“享悦惠”活动大优惠如下:

:柯拉尼整体的品牌定位给人的感觉很清晰,“享家居、悦生活”是从消费者的层面出发的,那么柯拉尼是否考虑要成为大众化的行业品牌?

1、美丽女人进店礼

:其实客观的说,当柯拉尼这个品牌以纯德式定制为品牌诉求的时候,我们就已经在选择放弃一部分客户群体,在品牌定位这一块从没考虑要满足所有的客户,因为我们的品牌基因和产品设计,包括整个技术保障都不可能做出市场上常见的大众化产品,我们的定位只能是相对大众的中高端品牌,“享家居、悦生活”就是进一步夯实柯拉尼这个品牌的人文感受,拉近大众消费,接近中高端消费群体,在品牌导入成长期,明白自己做什么客户,能做到我们需要的客户可能这是最关键的,我们希望人家想到柯拉尼,只是一个标签就够了。

在2012年9月26日——10月7日活动期间亲临现场每位女性朋友,将享悦精美节日礼品一份,数量有限,送完为止。

:柯拉尼一直定位为橱衣家居一体化,如何定义“享家居一体化创新营销商业模式”这个概念?

2、交定金送大礼

:我们最早合作的设计公司本身就是家具类设计公司,里面有橱柜也有衣柜和家具,所以一开始定位就是做橱衣柜一体化的家具,我们做橱衣柜一体化比较有优势,把定制类的东西合在一起,鞋柜,部分的书柜,木制部分我们都做综合配套,这样的好处就是风格材质可以一体化,也可以解决整个配套服务的统一性,因为柯拉尼是橱柜先入为主的,这样可以把我们的客户资源最大化,同时可以把服务广义化,把我们单个客户业务挖掘度开放到最大。

在“享悦惠”活动期间订购橱衣柜的客户,送价值1688元柯拉尼厨房精品大礼包(仅限每天前5名下订客户)

:这一次品牌定位里面提到了9纯标准,柯拉尼怎么在生产、设计、流通各个环节来把握这个标准?

3、 送返券更优惠

:九在中国的传统数字里面是最大的数字,我希望柯拉尼是代表行业最高标准的一个企业。在各个环节,我们都严格执行这个标准,专业鉴证是我们通过专业的引进品牌,比如说纯粹的设计风格,对五金、防水等细节上的控制,就是将九个纯粹的标准把变成核心诉求和卖点。

3-1、美丽“悦惠”活动期间订购整体橱衣柜金额达8000元,可返10%的现金券(只能用来购买五金电器)

我们引进了国际设计团队,在深圳我们成立了一家设计公司,设计师会定期过来跟我们一起办公。很多企业所谓合作可能是流于形式,我们真正在落实产品设计和管理,包括设计风格,技术、服务等等。

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